Bạn có biết là, người sáng lập 2 thương hiệu Adidas và Puma là anh em ruột, đã từng đồng cam cộng khổ. Nhưng chỉ vì mâu thuẫn gì đó giữa họ mà dẫn đến một cuộc chiến gia tộc.Vvà họ trở thành đối thủ trên thương trường suốt 76 năm đến nay.
Câu chuyện bắt đầu từ năm 1924, trước khi Adidas và Puma ra đời. Hai anh em Adolf Dassler (Adi) và Rudolf Dassler (Rudi) thành lập một công ty giày thể thao tại thị trấn Herzogenaurach, Đức. Công ty lúc đó có tên gọi là Gebrüder Dassler Schuhfabrik, gọi tắt là Geda.
Hai anh em có tính cách vô cùng trái ngược nhau. Adolf Dassler thầm lặng, ít nói, phụ trách khâu thiết kế và việc sản xuất giày. Người anh Rudolf Dassler tính cách có phần hướng ngoại. Vì thế mà anh phụ trách công việc kinh doanh, bán hàng và tiếp thị.
Từ năm 1925, anh em nhà Dassler bắt đầu sản xuất giày bóng đá làm từ da. Những đôi giày có đinh tán ra đời từ lúc này. Và đây là một cải tiến mới vào thời điểm đó. Thành công lớn đến với họ tại Thế vận hội năm 1936, khi ngôi sao điền kinh người Mỹ gốc Phi Jesse Owens giành 4 huy chương vàng với đôi giày của Dassler. Chiến thắng này đã mang lại mức tăng trưởng thần tốc giúp công ty của họ. Geda nhanh chóng trở thành một thương hiệu lớn trong ngành công nghiệp giày thể thao.
Xem thêm các câu chuyện thú vị về các thương hiệu khác:
- Sự thật về cuộc chiến Uber – Grab – Gojek ở Đông Nam Á (P1)
- Sự thật về cuộc chiến Uber – Grab – Gojek ở Đông Nam Á (P2)
- 5 chiến lược giúp TEMMU phát triển thần tốc
Mâu thuẫn trong bóng tối
Bước ngoặt lớn khi Thế chiến thứ 2 xảy ra. Geda dừng hoạt động và được chuyển thành một nhà máy vũ khí. Sau khi chiến tranh kết thúc, mối quan hệ giữa 2 anh em Dassler trở nên căng thẳng. Đến con cháu sau này của họ cũng không hề hay biết nguyên nhân thật sự của mâu thuẫn này.
Vào năm 1948, 2 anh em quyết định đường ai nấy đi. Adolf Dassler đổi tên công ty thành Adidas, ghép từ biệt danh “Adi” và họ của mình là “Das”. Rudolf thì thành lập công ty mới và đặt tên ban đầu là Ruda, nhưng sau đó đổi thành Puma để nghe có chất thể thao hơn. Và cuộc chiến nổi tiếng trong ngành công nghiệp thể thao bắt đầu.
Cả Adidas và Puma đều đặt trụ sở tại thị trấn Herzogenaurach. Tính từ giữa dòng sông Aurach, phía Bắc là đất của Adidas, phía Nam đổ đi là địa bàn của Puma. Họ trở thành đối thủ không khoan nhượng. Không chỉ dừng ở việc kinh doanh, mà mâu thuẫn còn lan rộng sang cả đời sống văn hoá xã hội. Và người ủng hộ thương hiệu tại thị trấn thành này cũng bị chia làm 2 phe.
Cuộc chiến không hồi kết
Cả thị trấn Herzogenaurach bị lôi vào cuộc chiến gia tộc. Hầu như không ai nằm ngoài ảnh hưởng của mối bất hòa này. Bởi vì vào thời điểm đó, mỗi gia đình đều có ít nhất một người đang làm việc cho Adidas hoặc Puma.
Người ta đồn rằng, đã từng có thời điểm việc hẹn hò hay cưới xin của người trong thị trấn này vô cùng phức tạp. Bởi vì trước khi quyết định bắt chuyện với ai đó, điều đầu tiên là họ phải nhìn xuống chân của người đối diện. Mục đích là để xem họ đi giày của thương hiệu nào. Hai câu lạc bộ bóng đá lớn nhất ở Herzogenaurach là FC Herzogenaurach và ASV Herzogenaurach được tài trợ bởi 2 thương hiệu cũng hình thành sự cạnh tranh mạnh mẽ.
Đến những năm 1970, 2 anh em Dassler qua đời. Họ được chôn cất ở 2 đầu nghĩa trang của thị trấn Herzogenaurach.
Hai đế chế triệu đô ra đời
Hai thương hiệu đã giằng co suốt nhiều thập kỷ. Họ cạnh tranh trong việc ký hợp đồng với các vận động viên hàng đầu. Họ cùng phát triển các sản phẩm mới và giành thị phần. Sự cạnh tranh này vô hình chung đã thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp thể thao. Và quan trọng nhất là điều đó đã giúp hai thương hiệu vươn tầm thế giới.
Cuộc đối đầu giữa Adidas và Puma được xếp thứ 20 trong danh sách 50 cuộc đối đầu kinh doanh lớn nhất mọi thời đại do Fortune bình chọn, đồng thời tạo ảnh hưởng lớn đối với văn hoá thời trang thể thao toàn cầu.
Năm 2022, Adidas tự hào có doanh thu trên toàn thế giới là 14,5 tỷ €. Đây là công ty giày thể thao và quần áo thể thao số một ở châu Âu và lớn thứ hai trên thế giới. Trong khi đó, Puma với tổng doanh thu gần 8,5 tỷ € trong năm 2022, tiếp tục bám sát với vị trí thứ ba thế giới. Hiện tại, cả hai công ty đều không được kiểm soát bởi con cháu của gia đình Dassler.
