Cartoon Network – thương hiệu sẽ đi về đâu?

Tuổi thơ của bạn có từng gắn liền với Cartoon Network – kênh truyền hình từng thống trị lĩnh vực giải trí dành cho trẻ em không?

Đầu tháng 7 vừa qua, Cartoon Network Studio (CNS) có quyết định chuyển trụ sở về chung nhà với Warner Bros. Animation (WBA), trụ sở cũ chính thức ngừng hoạt động và được bàn giao cho công ty mẹ Warner Bros. Discovery (WBD), chấm dứt 13 năm hoạt động của Cartoon Network (CN) tại đây.

Tháng 10 năm ngoái, CN chính thức được sáp nhập với Warner Bros. Animation. Đây là công ty con của Warner Bros. Discovery, sau tin đồn CN sụp đổ.

Chuyện gì đang xảy ra với CN?

Những năm trở lại đây, sự lên ngôi của các dịch vụ phát trực tuyến theo yêu cầu, đã khiến khán giả mục tiêu của CN thay đổi thói quen. Đối tượng nhỏ tuổi đã chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số. Đây là nơi họ có thể truy cập nhiều loại nội dung một cách thuận tiện. Tất nhiên là tiện hơn là việc canh giờ phát sóng của CN.

Và mặc dù CN đã sản xuất nhiều chương trình thành công trong quá khứ, nhưng đến nay CN đã gặp nhiều thách thức trong việc cung cấp nội dung mới mẻ và hấp dẫn hơn. Điều này dẫn đến suy giảm mức độ trung thành của người xem. Cùng với đó, CN cũng phải vật lộn để theo kịp các đối thủ cạnh tranh.

Vô số nội dung hoạt hình thu hút đến từ các dịch vụ phát trực tuyến khác như Netflix, Hulu và Amazon Prime. Các nội dung này đã khiến lượng người xem bị phân tán và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Khán giả đang ngày càng có nhiều sự lựa chọn hơn.

Xem thêm các câu chuyện thương hiệu khác:

• Adidas và Puma – Cuộc chiến gia tộc không hồi kết
• Michelin – Từ thương hiệu lốp xe trở thành biểu tượng ẩm thực thế giới
• 5-hours ENERGY – thương hiệu khôn ngoan trên thị trường

Dưới áp lực cạnh tranh, CN cũng không tránh khỏi làn sóng sa thải nhân viên. Khi sáp nhập với WBA, khán giả còn tưởng CN sẽ ngừng hoạt động mãi mãi. Họ đã đồng loạt đăng hashtag “#RIPCartoonNetwork” lan tràn trên Twitter. Sau đó CN đã phải đính chính rằng: “Chúng tôi chưa chết, chúng tôi mới bước sang tuổi 30 mà thôi”.

Tương lai CN sẽ ra sao?

Sự sáp nhập này được xem như một phần trong việc tái cơ cấu lại chiến lược của WBD. Hãng này có ý định hợp nhất các nhóm phát triển và sản xuất của Cartoon Network Studio với WBA. Việc này không ảnh hưởng đến sản lượng của họ dưới góc độ thương hiệu khi CNS tiếp tục tập trung vào sản xuất nội dung gốc và WBA tập trung cho các phim nhượng quyền cổ điển. 

Nhưng đây cũng là sự thay đổi lớn. Đặc biệt là khi CN không còn tiếng nói độc lập về các vấn đề hoạt động và sáng tạo nữa. Theo đó, CN cho biết, nội dung mới và cũ của kênh này sẽ được phát sóng từ năm 2023 trên kênh HBO Max.

Xưởng phim hoạt hình CN ra mắt vào tháng 10/1992 và Cartoon Network Studios ra mắt vào năm 1994. Các seri như Phòng thí nghiệm của Dexter và The Powerpuff Girls là một số phim hoạt hình ăn khách nhất của kênh. Trong những năm qua, Cartoon Network đã cố gắng đa dạng hóa nội dung của mình, với hoạt hình hướng đến người xem lớn tuổi như Star Wars, Adventure Time, Black Dynamite và Johnny Bravo.

Nguồn:

1. https://www.licenseglobal.com/streaming-and-tv/warner-bros-and-cartoon-network-merge
2. https://movieweb.com/cartoon-network-merger-warner-bros-animation-means/#:~:text=It%20was%20announced%20last%20Monday,Discovery%20owns
3. https://vneconomy.vn/cartoon-network-sat-nhap-warner-bros-nhung-kenh-truyen-hinh-van-song.htm
4. https://www.cartoonbrew.com/studios/wbd-merge-cartoon-network-studios-warner-bros-animation-222123.html
5. https://www.businessinsider.com/cartoon-network-shutdown-rumors-warner-bros-discovery-layoffs-2022-10
6. https://www.cartoonbrew.com/studios/rip-cartoon-network-studios-burbank-building-2000-2023-230408.html