Những ai là fan của Adidas hay Kanye West hẳn đều biết vụ chia tay đình đám giữa ông lớn ngành thể thao và chàng rapper nổi tiếng trên vào tháng 10/2022.
Kanye West được biết đến là một rapper nổi tiếng lắm tài nhưng nhiều tật, gắn với những tai tiếng để đời. Điển hình là vụ “giật micro” của nữ ca sĩ Taylor Swift trong lễ trao giải MTV VMAs 2009. Và đến năm 2022, mối quan hệ Kanye West – Adidas cũng khiến dân tình không ngớt lời bàn tán.
Sau thành công với âm nhạc, Kanye West thử sức với vai trò nhà thiết kế thời trang. Năm 2009, anh hợp tác với Nike để thiết kế dòng giày thể thao Yeezy và đạt được nhiều thành công. Kanye West chấm dứt quan hệ hợp tác với Nike vào năm 2013. Lý do được cho là Nike đã từ chối trả tiền bản quyền cho anh về việc bán Yeezy. Thương hiệu đã lấy cớ anh không phải là một vận động viên chuyên nghiệp. Mặc dù Nike sau đó vẫn phát hành đôi giày sneaker hợp tác cuối cùng với rapper này trị giá 245 USD vào tháng 2/2014. Và mẫu giày này được cho là đã bán hết chỉ sau 11 phút.
Xem thêm các câu chuyện thương hiệu khác:
- Adidas và Puma – Cuộc chiến gia tộc không hồi kết
- 5-hours ENERGY – thương hiệu khôn ngoan trên thị trường
- Milo và Ovaltine – Cuộc đại chiến 2018
Khởi đầu đẹp của Adidas – Kanye West
Vừa rời Nike, Ye đã được Adidas săn đón ngay lập tức. Adidas đã bỏ ngoài tai những lời cảnh báo từ các giám đốc điều hành của Nike rằng, Kanye West rất khó hợp tác. Cuối năm 2013, Adidas tuyên bố hợp tác với Ye. Thương hiệu gọi đó là “mối quan hệ hợp tác quan trọng nhất được tạo ra giữa một người không phải là vận động viên và một thương hiệu thể thao”. Đôi giày thể thao đầu tiên của họ ra mắt vào năm 2015.
Bộ đôi này đã thành công tới mức, không cần tới 5 năm để khiến những đôi giày YEEZY trở thành một hiện tượng toàn cầu. Họ đã cùng nhau cho ra đời 8 bộ sưu tập được nhiều người săn đón. Theo ước tính từ Telsey Advisory Group, Yeezy tạo ra doanh thu hàng năm khoảng 1,5 tỷ euro cho Adidas. Con số này tương đương khoảng 7% tổng doanh thu hàng năm của hãng. Sự hợp tác này đã giúp Adidas thu hẹp khoảng cách với Nike tại thị trường Hoa Kỳ. Nó đã giúp thương hiệu Yeezy trở thành một trong những thương hiệu thành công nhất trong lịch sử Adidas.
Tưởng chừng đã nẫng được quả trứng vàng từ tay của Nike sau những bước đầu thành công. Adidas không ngờ việc hợp tác với ngôi sao này lại không hề dễ dàng. Sự phụ thuộc của Adidas vào Kanye ngày càng lớn. Trong khi đó, chàng ca sĩ này liên tục có lối hành xử bốc đồng, độc tài. Đỉnh điểm là khi anh có những phát ngôn gây tranh cãi trên mạng xã hội.
Những dấu hiện rạn nứt
Khởi đầu lùm xùm của mối quan hệ này xảy ra từ nửa đầu năm 2022. Thời điểm mà Adidas tung ra đôi dép Adilette 22 trị giá 55 USD. Sản phẩm của thương hiệu này có sự tương đồng về cách phối màu và mang một chút gì đó giống với những mẫu Yeezy Slides trị giá 70 USD của Ye, cũng do Adidas sản xuất. Nam rapper đã liên tục cáo buộc thương hiệu “ăn cắp” ý tưởng của anh. Và anh cũng chỉ trích thương hiệu đã tách biệt anh ra khỏi những dự án liên quan đến Yeezy.
Căng thẳng lên đến đỉnh điểm là vào đầu tháng 10 năm 2022. Ye đã mặc một chiếc áo có dòng chữ “White Lives Matter”. Đây là thông điệp mang ý nghĩa phân biệt chủng tộc, mà anh ấy nói là “buồn cười”. Nam rapper còn đăng một bài chỉ trích bài Do Thái trên Twitter nay là nền tảng X, khiến dư luận dậy sóng.
Lúc đó, dù chịu áp lực dư luận trước những phát ngôn xúc phạm người Do Thái của Kanye, Adidas vẫn chưa đưa ra quyết định chấm dứt hợp đồng. Thay vào đó, thương hiệu tiếp tục xem xét và giải quyết vấn đề một cách riêng tư. Điều này khiến Adidas nhận về nhiều chỉ trích.
Tuy nhiên sau khi chứng kiến hàng loạt thương hiệu cắt đứt quan hệ với Kanye, ngày 25/10 Adidas cũng tuyên bố chấm dứt hợp đồng với anh chàng này.
Những tổn thương cho thương hiệu
Đại diện của Adidas cho biết, thương hiệu không chấp nhận chủ nghĩa bài Do Thái và bất kỳ hình thức ngôn từ kích động thù địch nào khác. Những nhận xét và hành động gần đây của Ye là không thể chấp nhận được. Đó là hành động mang tính hận thù và nguy hiểm. Đồng thời vi phạm các giá trị đa dạng và hòa nhập, tôn trọng và công bằng lẫn nhau của công ty.
Sau khi xem xét kỹ lưỡng, thương hiệu đưa ra quyết định chấm dứt quan hệ đối tác với Ye. Quyết định này có hiệu lực ngay lập tức. Adidas cũng tuyên bố chấm dứt sản xuất các sản phẩm mang nhãn hiệu Yeezy. Song song với đó là ngừng mọi khoản thanh toán cho Ye.
Hậu quả để lại là số lượng hàng tồn mang thương hiệu Yeezy chưa được bán. Tổng trị giá khoảng 1,3 tỷ USD trong kho. Trong kết quả kinh doanh của mình, Adidas cho biết, doanh số bán hàng ở Bắc Mỹ đã giảm 20%. Khu vực này bị ảnh hưởng đặc biệt bởi việc chấm dứt hoạt động kinh doanh Yeezy.
Adidas cho biết họ bắt đầu bán một số hàng Yeezy còn lại vào cuối tháng 5/2023. Số tiền thu được sẽ dùng để quyên góp cho các tổ chức hoạt động để chống lại sự phân biệt đối xử và thù địch. Nếu loại bỏ các sản phẩm này thay vì bán chúng sẽ làm giảm lợi nhuận hoạt động năm 2023 của thương hiệu và khoảng 500 triệu euro.
Yeezy còn lại gì?
Sau vụ chia tay không mấy vui vẻ này, Kanye cũng mất vị trí trong danh sách tỷ phú của tạp chí Forbes. Forbes ước tính, việc mất đi mối quan hệ đối tác với Adidas đã khiến giá trị tài sản ròng của Ye giảm từ 1,5 tỷ USD xuống còn 400 triệu USD.
Có thể thấy, việc hợp tác với người nổi tiếng là một hoạt động cần được cân nhắc cẩn trọng. Bởi nó như một con dao hai lưỡi có thể làm tổn thương đến thương hiệu bất cứ lúc nào. Như trường hợp của Adidas, thương hiệu đã phải chịu sự chỉ trích nặng nề từ các nhà đầu tư. Họ cho rằng các nhà điều hành đã biết về hành vi có vấn đề của Kanye West, người được chẩn đoán mắc chứng rối loạn lưỡng cực nhiều năm trước, nhưng đã làm ngơ. Đồng thời không có biện pháp nhằm hạn chế tổn thất tài chính và phòng ngừa giảm thiểu rủi ro.
Nguồn:
- Kanye West Yeezy loss is hurting us, admits Adidas – BBC News
- adidas – adidas terminates partnership with Ye immediately (adidas-group.com)
- https://www.businessinsider.com/kanye-wests-turbulent-9-year-history-with-adidas-2022-11#2019-7
- https://www.sportskeeda.com/pop-culture/news-explained-kanye-west-x-adidas-feud-adilettes-22-yeezy-slides
- https://www.businessinsider.com/kanye-west-yeezy-adidas-ye-nike-warned-difficult-work-with-2023-5
