Pet Rock – trào lưu nuôi thú cưng bằng đá ra đời năm 1975 tại Mỹ. Nó nhanh chóng trở thành xu hướng văn hóa trong một thời gian ngắn.
Ý tưởng lúc nào cũng điên rồ
Người nghĩ ra ý tưởng này cũng chính là người sáng lập thương hiệu Pet Rock – ông Gary Dahl. Ông là một cựu nhân viên Ad Copywriter sống tại Los Angeles. Ý tưởng độc đáo này xuất hiện sau một lần ông nghe bạn bè than phiền về những khó khăn khi nuôi thú cưng. Việc nuôi thú cưng bằng đá, lúc mới nghe thì tưởng như một trò đùa, nhưng Gary đã nhanh chóng nhận ra tiềm năng to lớn của nó.
Đây sẽ là một lựa chọn thú vị và hài hước. Nhất là cho những người không có thời gian hoặc khả năng chăm sóc những thú cưng. Nó cũng hứa hẹn sẽ giải quyết được những vấn đề nuôi thú cưng. Ví dụ như: việc tốn kém chi phí, dọn dẹp vệ sinh, ăn uống hay bỏ thời gian chăm sóc.
Sau đó, ông quyết định biến ý tưởng này thành một bản kế hoạch tiếp thị có một không hai. Ông tuyên bố rằng: Đá không cần ăn, luôn bình tĩnh và ngoan ngoãn, không cần vệ sinh và không đòi hỏi sự chú ý đặc biệt. Mỗi “thú cưng” Pet Rock bao gồm một viên đá cuội được lựa chọn kỹ lưỡng, với giá chỉ 3,95 USD.
Xem thêm các ý tưởng thú vị khác dưới đây:
- 5-hours ENERGY – thương hiệu khôn ngoan trên thị trường
- Trở thành triệu phú chỉ nhờ sao chép ý tưởng kinh doanh
- The North Face thực hiện “gian lận” trên Wikipedia
Trở thành trào lưu chớp nhoáng
Chúng được đóng trong các hộp carton nhỏ, có lỗ thoát khí. Một phần rơm để lót ổ và một quyển hướng dẫn chăm sóc cũng được đóng kèm. Quyển hướng dẫn này dài 32 trang với các nội dung vô cùng hài hước. Nó chứa những lời khuyên đầy tính giải trí về việc nuôi đá.
Với năng lực của một người làm quảng cáo tài ba, Gary Dahl đã giúp sản phẩm của mình phất lên “như diều gặp gió”. Ông tự viết và gửi thông cáo báo chí. Thế là sản phẩm độc đáo này nhanh chóng thu hút sự chú ý đặc biệt của giới truyền thông. Nhờ đó mà sản phẩm được PR miễn phí trên các tạp chí. Gary cũng được mời tham gia chương trình truyền hình nổi tiếng “The Tonight Show Starring Johnny Carson” để giới thiệu “phát minh” độc nhất vô nhị của mình.
Không cần chi quá nhiều tiền cho các hoạt động tiếp thị, với sự độc đáo và hài hước của mình, Gary Dahl đã biến Pet Rock từ một sản phẩm vô tri trở thành một hiện tượng văn hóa ở Mỹ. Pet Rock xuất hiện dày đặc trên các chương trình thời sự, talkshow, báo chí và tạo nên một cơn sốt trên thị trường.
Chỉ trong 6 tháng, Gary đã bán được gần 1,6 triệu sản phẩm, kiếm được hơn 6 triệu USD, biến ý tưởng về Pet Rock thành một trong những trending hot nhất trong lịch sử. Tạp chí Time gọi thành công này là “1% đến từ sản phẩm và 99% đến từ thiên tài marketing”.
Sớm nở tối tàn
Tuy nhiên, sự phổ biến của Pet Rock kéo dài không lâu. Sau 6 tháng thành công rực rỡ, trào lưu thú cưng bằng đá dần đi xuống. Gary đã cố gắng tạo ra các sản phẩm ăn theo như áo phông hay dầu gội đầu dựa trên sự nổi tiếng của “Pet Rock”. Đáng tiếc là tất cả những ý tưởng đó đều không thành công.
Thời kỳ đỉnh cao của Pet Rock đã qua. Gary sau đó vẫn kiếm được một khoản tiền kha khá từ nó rồi tiếp tục làm việc trong lĩnh vực quảng cáo. Và ít ai biết rằng, ông cũng chính là tác giả cuốn sách nổi tiếng “Advertising for dummies” được xuất bản vào năm 2001.
Năm 2015, ông qua đời. Bản quyền thương hiệu đối với “Pet Rock” hiện thuộc sở hữu của Rosebud Entertainment. Chúng hiện vẫn được bán trên Amazon với giá 19,95 USD.
Nguồn:
- Remembering Gary Dahl, the Marketing Magician Who Made Millions Selling Pet Rocks
- Remembering Gary Dahl, the Marketing Magician Who Made Millions Selling Pet Rocks
- All You Need Is An Idea — The Pet Rock Marketing Campaign
- Remembering Pet Rocks And Their Inventor: ‘A Tough Act to Follow’
- Nhân viên chạy quảng cáo nghèo trở thành triệu phú nhờ đi… bán đá
