Cảm giác sẽ như thế nào nếu đứng trên đỉnh của tòa nhà cao nhất thế giới nhỉ? Nghĩ thôi cũng sởn cả gai ốc! Nhưng Emirates – hãng hàng không lớn nhất UAE lại biến ý tưởng táo bạo này thành chiến dịch quảng cáo đầy ngoạn mục.
Tháng 8/2021, Emirates đã tung ra một video quảng cáo đỉnh dài 33 giây. Trong đó là hình ảnh một nữ tiếp viên mặc đồng phục của hãng bay này, trên tay đang cầm những tấm biển mang thông điệp: “Việc đưa UAE vào danh sách Amber của Vương quốc Anh đã khiến chúng tôi cảm thấy mình đang đứng trên đỉnh của thế giới. Bay cùng Emirates. Bay tốt hơn.” (Moving the UAE to the UK Amber list has made us feel on top of the world. Fly Emirates. Fly better.)
Đáng nói, khi thông điệp kết thúc, máy quay đã lia rộng ra toàn cảnh Dubai. Hình ảnh cho thấy nữ tiếp viên thực chất đang đứng trên đỉnh tòa nhà cao nhất. Đây là đỉnh của đài thiên văn trên tòa tháp Burj Khalifa. Đỉnh tòa nhà cao nhất thế giới với độ cao 828m so với mặt đất. Và chẳng ai ngờ lại có một thương hiệu ‘chịu chơi” đến vậy.
Xem thêm các chiến dịch hay dưới đây:
- TIDE đại thắng nhờ troll khán giả tại giải Super Bowl
- Tự làm mờ slogan của mình – KFC thành công vang dội
- Share a Coke chiến dịch hay nhất mọi thời đại
Đỉnh thật hay đỉnh giả?
Ngay lập tức, video trên kênh youtube chính thức của Emirates thu về hàng ngàn lượt xem. Quảng cáo cũng đã tạo ra nhiều cuộc thảo luận trên diễn đàn mạng xã hội, nhất là trên Twitter. Không ít người đã tán dương ý tưởng táo bạo này và cho rằng đây là quảng cáo đỉnh nhất từ trước đến nay. Nhiều người lại thắc mắc tại sao cô gái trong video lại có thể đứng vững vàng đến vậy?
Nhưng cũng có những luồng trái chiều về tính xác thực của video. Bởi rõ ràng nữ tiếp viên trong video đứng trên độ cao 828m mà lại không hề mang bất kỳ một đồ bảo hộ nào. Nhiều người đã nghi ngờ Emirates là đã sử dụng phông xanh và đồ họa CGI trong việc tạo ra cảnh quay này.
Emirates sau đó đã nhanh chóng đáp trả bằng một đoạn video hậu trường. Video đã chứng minh tính chân thực của “Top of the world”. Vậy là không có diễn viên đóng thế, không có phông xanh cũng chẳng có đồ họa nào ở đây cả. Video dài 33 giây kia thực sự đã được quay trên đỉnh Burj Khalifa. Và nữ diễn viên trong video chính là Nicole Smith Ludvik. Cô thực chất là một huấn luyện viên nhảy dù chuyên nghiệp.
Sự thật là đỉnh thật
Để có một đoạn quảng cáo độc nhất ấy, Nicole Smith Ludvik và một vài nhân viên Emirates đã xuất phát từ rạng sớm. Họ phải mất hơn một tiếng đồng hồ chỉ để leo từ tầng 160 lên đỉnh tháp. Tất nhiên, họ cũng đã phải tiến hành kiểm tra kỹ lưỡng và cũng thử nghiệm nghiêm ngặt nhiều lần để đảm bảo an toàn trong quá trình quay phim. Dưới sự trợ giúp của nhân viên, Nicole Smith Ludvik được gắn chặt vào cột trụ sau lưng thông qua một dây đai ẩn bên dưới đồng phục của Emirates.
Sau đó, đội ngũ quay liên tục trong khoảng 5 giờ. Họ quay bằng một chiếc flycam duy nhất để quay toàn bộ quảng cáo này. Ngoài ra cũng có nhiều góc quay khác dần được Emirates tiết lộ trênkênh chính thức của hãng.
Nhất là mới đây, 1/2022, Emirates đã đầu tư hơn 20 triệu USD để làm lại video một lần nữa. Quảng cáo này nhằm thúc đẩy sự phấn khích và các chuyến thăm tới Dubai cũng như triển lãm lớn nhất thế giới, Dubai Expo 2020. Tuy nhiên, video này có thêm sự xuất hiện của chiếc máy bay A380. Chiếc máy bay được cho là biểu tượng của hãng và kỹ thuật quay cũng được dàn dựng một cách công phu hơn.
Chịu chơi kiểu Emirates
Nhìn lại “Top of the world”, dưới sự chỉ đạo bởi nhóm thương hiệu nội bộ của Emirates phối hợp với Prime Productions AMG có trụ sở tại Dubai thì quả thực đây là một siêu phẩm lúc bấy giờ. Tim Clark, Chủ tịch Hãng hàng không Emirates cũng rất tự hào khi là một trong số ít người có đặc quyền được Emaar cho phép quay phim trên đỉnh Burj Khalifa.
Dubai mở cửa trở lại kinh doanh và du lịch vào tháng 7 năm 2020 sau đại dịch. Kể từ đó, hãng hàng không này đã thực hiện gần 15 chiến dịch thương hiệu và chiến dịch khu vực và toàn cầu lớn trên 25 quốc gia. Trong đó “Top of the world” thành công để lại ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khán giả.
Emirates – hãng hàng không lớn nhất UAE đạt tiêu chuẩn 5 sao và là hãng bay đắt giá nhất thế giới với tần suất bay mỗi tuần là gần 3500 chuyến. Thương hiệu này cũng sở hữu đội tàu bay lớn nhất trong Liên Minh Hợp Tác Vùng Vịnh (GCC), phục vụ 151 điểm đến trên 80 quốc gia đồng thời được xếp hạng là hãng hàng không tốt nhất thế giới năm 2022 bởi Skytrax, một tổ chức đánh giá chất lượng hàng không.
Nguồn:
- https://iide.co/case-studies/marketing-strategy-of-emirates-airlines/
- https://www.aerotime.aero/articles/28661-emirates-brand-advert-pandemic
- https://www.emirates.com/media-centre/what-do-an-emirates-cabin-crew-tom-cruise-and-the-crown-prince-of-dubai-have-in-common/
- https://digitalsynopsis.com/advertising/emirates-burj-khalifa-top-of-the-world/
- https://www.hindustantimes.com/trending/woman-stands-atop-burj-khalifa-again-in-new-emirates-ad-video-ends-with-a-twist-101642574209827.html
- https://www.news18.com/news/buzz/emirates-ad-has-woman-standing-on-top-of-burj-khalifa-but-she-is-not-alone-4673888.html
- https://www.emirates.com/media-centre/emirates-does-it-again-scaling-up-and-circling-around-the-burj-khalifa-to-put-expo-2020-dubai-on-top-of-the-worlds-travel-agenda/
