Sự việc bắt đầu từ một vết bẩn trên áo của người dẫn chương trình, BLV TERRY BRADSHAW – gương mặt huyền thoại trên đài Fox Sports, được phát sóng trực tiếp tại siêu giải đấu Super Bowl năm 2017 trước hàng trăm triệu khán giả.
Đó là điều không thể chấp nhận được nhưng tại sao lại có thể giúp TIDE đại thắng?
Từ một vết bẩn
Bởi vì ngay lập tức một cơn bão đã bùng nổ khắp các mạng xã hội với hashtag #BradshawStain. Tạm dịch là vết bẩn của Bradshaw. Vết bẩn nhanh chóng nhận được hàng trăm nghìn bình luận từ khán giả theo dõi giải đấu. Họ liên tục nhắc Bradshaw về vết bẩn trên áo.
Không ai có thể hiểu được, tại sao Terry lại có thể xuất hiện trên chương trình với một chiếc áo bẩn như thế. Và người ta bàn tán không ngớt về nó.
Mãi đến giờ giải lao giữa trận đấu, một clip được chiếu dưới dạng hậu trường được phát sóng. Nó quay cảnh BLV Terry chạy khắp nơi tìm một chiếc áo sạch rất hài hước. Và TIDE đã xuất hiện rất khéo léo ở một phân cảnh chỉ 2 giây trong đó.
Hóa ra, TIDE chính là người khơi mào đợt sóng này trên Twitter, Instagram và Facebook. Và khi vết bẩn đang trở thành trend, thì quảng cáo của TIDE được phát sóng.
Lúc này, khán giả mới vỡ òa và biết mình đã bị “troll”.
Xem thêm các chiến dịch hay khác:
- Share a Coke chiến dịch hay nhất mọi thời đại
- Tự làm mờ slogan của mình – KFC thành công vang dội
- KFC & Chiến dịch khoai tây chiên ngược đời
Đến một chiến dịch đại thắng
Đây là một chiến dịch được dàn dựng công phu đến từ agency Saatchi & Saatchi. Cùng diễn xuất tài tình của Terry mà cú lừa này thật đến mức bất ngờ. Nó khiến cho khán giả không có cảm giác đây là một quảng cáo và giúp giờ giải lao của trận đấu trở thành một trải nghiệm vô cùng liền mạch.
Ngay sau đó, Terry quay trở lại chương trình với một chiếc áo sạch bong sau quảng cáo Tide. Đánh dấu lần đầu tiên một thương hiệu thực hiện một “chiến dịch 360 độ” trong một chương trình có quy mô lớn như vậy.
Chiến dịch được người hâm mộ và các nhà phê bình hết lời ca ngợi. Thương hiệu đã thu về hơn 4,8 tỷ lượt hiển thị, tiếp cận gần 29 triệu khán giá và có mặt ở hơn 600 vị trí trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Doanh số bán hàng của Tide tăng 22% và đứng đầu trong việc thâm nhập các khách hàng hộ gia đình.
Chiến dịch đã giúp Tide đại thắng. mang lại vô số giải thưởng danh giá cho thương hiệu và agency. Bao gồm: 5 giải vàng, 4 giải bạc, 3 giải đồng tại liên hoan Cannes Lions cùng nhiều giải thưởng danh giá khác.
Nguồn:
