Theo Peta Asia – Tổ chức bảo vệ động vật châu Á, mỗi năm có hàng triệu con rắn, thằn lằn, cá sấu và các động vật khác bị giết để lấy da.
Thái Lan là một trong những quốc gia được coi là công xưởng da của ngành thời trang xa xỉ. Ví dụ như túi xách, áo, ví, găng tay hay giày từ da cá sấu, đà điểu và rắn, với giá từ cao đến rất cao. Quốc gia này còn được xem là nơi có ngành chăn nuôi cá sấu lớn nhất thế giới. Nó khiến các thương hiệu quốc tế đổ xô đến đặt hàng. Cho đến khi chiến dịch “Behind the leather” được thực hiện.
Hơn 700.000 con cá sấu được nuôi trong những bể nuôi chật chội tại Thái Lan. Những con vật này được nuôi để bị giết bất cứ lúc nào. Thậm chí, một cuộc nghiên cứu của PETA cho thấy, các công nhân đã thẳng tay cứa cổ động vật một cách dã man.
Xem thêm các chiến dịch hay khác tại đây:
- Spotify Wrapped – chiến dịch được mong chờ nhất năm
- Flavor Radio – cách Dunkin’ Donut tán đổ thị trường Hàn Quốc
Nhưng nếu không có cầu thì sẽ chẳng có cung phải không các bạn. Chính vì vậy mà năm 2016, Tổ chức bảo vệ động vật châu Á PETA ASIA đã phối hợp cùng với Oglivy & Mather Ads Bangkok thực hiện một chiến dịch gây sốc chưa từng có.
Tội ác đằng sau những lớp da
Chiến dịch có tên “Behind The Leather”. Chương trình này nhằm cho người tiêu dùng thấy, tội ác đằng sau các sản phẩm da xa xỉ.
Theo đó, họ đã dựng một cửa hàng thời trang cao cấp tạm thời, ở ngay trung tâm mua sắm thời trang của Bangkok. Họ bày bán các món đồ thời trang hào nhoáng được làm từ da động vật như thật. Thoạt nhìn, gian hàng này trông bình thường như bao gian hàng khác, nhưng bên trong mỗi sản phẩm ẩn chứa một bí mật.
Cú sốc thực sự là khi khách hàng mở các mặt hàng ra xem. Một mô hình mô phỏng lại các cơ quan nội tạng của động vật vẫn còn sống. Ví dụ như tim đập, máu chảy và gân co giãn, tất cả đều chân thật đến hãi hùng.
Các camera ẩn đã ghi lại tất cả những phản ứng sốc của khách hàng. Sau đó, nhân viên của PETA sẽ chia sẻ với họ các thông tin, hình ảnh về những gì mà động vật đang phải chịu đựng đằng sau quá trình sản xuất các sản phẩm này.
Theo đại diện của Ogilvy, việc dàn dựng chiến dịch này không hề dễ dàng. Họ đã phải mất tới 12 tuần để thử nghiệm trước khi chạy các mô hình nội tạng một cách hoàn hảo. Chúng được lập trình cẩn thận để có khả năng phát hiện cảm biến. Điều này giúp cho các cơ quan chuyển động khi tiếp xúc với ánh sáng. Họ đã dàn dựng chân thực đến nỗi, bất cứ ai nhìn thấy cũng phải sợ hãi.
Tội ác đằng sau những lớp da
Chỉ trong vòng 12 ngày, chiến dịch đã thu hút hơn 42 triệu lượt xem trên toàn cầu. Hơn 800.000 lượt tương tác trên mạng xã hội. Có tới 87% người được khảo sát cho biết, họ đã thay đổi suy nghĩ về việc mua các sản phẩm thời trang da ngoại nhập.
Chiến dịch đã tạo ra ảnh hưởng lớn. Việc xuất hiện trên các phương tiện truyền thông trên toàn thế giới đã giúp chiến dịch của PETA được quảng bá rộng rãi. Nó đã tạo ra đến 22 triệu USD earned media.
Video đăng trên Youtube đến nay cán mốc 4,5 triệu lượt xem và chiến dịch đã giành được 5 giải thưởng tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2016. Đồng thời còn chiến thắng tại giải London International Awards. Với chi phí truyền thông 0 đồng.
Nguồn:
