Pepsi sẽ thay đổi nhận diện thương hiệu toàn diện trong năm 2024 tới đây. Thay đổi bao gồm trên tất cả các điểm chạm số cũng như các sản phẩm quảng cáo offline khác, ngay sau khi thương hiệu công bố logo mới vào tháng 3 vừa qua.
Thiết kế mới của Pepsi gợi lại logo của hãng từ những năm 1970 đến 1990. Logo này cũng có chữ Pepsi in đậm nằm trong vòng tròn ‘âm dương’ màu đỏ và xanh. Màu sắc mang tính biểu tượng của hãng.
Theo Todd Kaplan, giám đốc tiếp thị của Pepsi, ở logo cũ, chữ Pepsi bị tách rời khỏi quả địa cầu. Nó có phông chữ thường, màu xanh nhạt. Tổng thể khiến thương hiệu chưa toát lên được sự tự tin và năng lượng mà hãng thực sự muốn đại diện. Trong khi đó, logo mới có nhiều yếu tố hiện đại hơn. Nó bao gồm phông chữ, màu sắc và đường viền được thiết kế lại. Phiên bản mới này giúp phát huy những gì tốt nhất di sản thương hiệu của Pepsi, đồng thời làm bật lên sự khác biệt.
Những thay đổi được thiết kế không chỉ để phù hợp hơn với ký ức của người tiêu dùng. Lần này, Pepsi còn cập nhật thêm vào nhận diện thương hiệu mới của mình một bảng màu mới. Nó bao gồm cả màu đen, được lấy từ nhãn hiệu Pepsi Zero Sugar. Tín hiệu cho thấy sự tập trung của Pepsi vào sản phẩm không đường. Đây là một phần quan trọng trong kế hoạch tăng trưởng của công ty.
Xem thêm các thương hiệu khác:
- Nokia có nhận diện thương hiệu mới
- KIA hay KN – Logo này của thương hiệu nào?
- Fanta ra mắt logo thống nhất toàn cầu
Trung tâm chiến lược Zero
Giám đốc điều hành PepsiCo, Ramon Laguarta cho biết, Zero sẽ trở thành trung tâm chiến lược của thương hiệu tại Mỹ. Và thực tế Zero đã là một sản phẩm “chiến lược” từ lâu ở Châu Âu và nhiều thị trường khác.
Theo hãng này, quá trình thiết kế chiếc logo và bộ nhận diện thương hiệu mới được dẫn dắt bởi Mauro Porcini – Giám đốc thiết kế của Pepsi. Dự án đã được thực hiện trong vài năm.
Cùng với sự ra mắt logo mới lần này, Pepsi đồng thời cũng tung ra các hoạt động tiếp thị bắt mắt. Trong đó bao gồm cả chiến dịch mùa hè oi ả với sự tham gia của ngôi sao ca nhạc toàn cầu Bad Bunny. Chiến dịch đã giúp giá trị thương hiệu này tăng 17% trong năm nay, lên 18,8 tỷ USD. Thương hiệu đồng thời lọt vào danh sách 100 thương hiệu có giá trị nhất trên toàn cầu.
Bộ nhận diện mới sẽ được Pepsi tung ra ở Bắc Mỹ vào mùa thu năm nay. Đúng vào dịp lễ kỷ niệm 125 năm thành lập thương hiệu. Bao bì và logo được làm mới sẽ được phát hành trên toàn cầu vào năm tới.
